Ação de merchandising no programa Debate Diário, da rádio CBN, e publicidade no site Info Esporte são parte da estratégia indicada pela Mercado para aproximar a Água Mineral Imperatriz dos amantes do futebol.
Para aproximar o cliente JAN, envasadora da Água Mineral Imperatriz, dos amantes do futebol, a Mercado preparou uma estratégia especial. Ações de merchandising sobre a bancada de Roberto Alves, âncora do programa Debate Diário, da rádio CBN, ocorrem desde junho desse ano. Para incrementar a ação, a partir do dia 10 de agosto, banners personalizados dos times Figueirense e Avaí passam a veicular no site Info Esporte.
O empresário Oberdan Vilain, presidente da JAN, tem um estreito relacionamento com o futebol. Jogou com Pelé no Santos e atuou no Coritiba e Grêmio. “Futebol está no DNA da marca e vem ao encontro do interesse de uma importante parcela do público-alvo”, afirma Pedro Cherem, diretor de atendimento da Mercado.
Além do marketing do produto, um spot foi produzido para ser inserido no intervalo do programa, que tem transmissão ao vivo para a TVCOM. Com analogia à partida de futebol, narra, em locução radialista, o percurso da água até a garganta. Por fim, mata a sede com um gol. Os banners no site Info Esporte, especializado em notícias sobre o esporte catarinense, seguem a mesma linha e brincam com a palavra golaço.
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